Audit webu — co všechno kontroluje a co ti reálně řekne

„Můj web pomalu funguje, ale netuším co je pomalé." „Někdo mi řekl, že potřebuju SEO, ale nevím od čeho začít." „Konkurence je první v Googlu, já jsem na druhé stránce." Toto jsou tři nejčastější výroky, se kterými ke mně přicházejí majitelé malých firem.

Odpověď na všechny tři je stejná: audit webu. Audit ti řekne objektivně — bez prodejných tlaků, bez „čaroděje SEO" stylem — co konkrétně na webu funguje, co ne, a co opravit jako první.

Tenhle článek vysvětlí, co audit reálně kontroluje, co konkrétně v reportu uvidíš a jak ho přečíst. Plus DIY checklist 10 bodů, které si můžeš ověřit sám za 30 minut.

Co je audit webu

Audit webu je strukturovaná kontrola stavu webu — analogie ke STK u auta. Místo aby ses spoléhal na to, že web „nějak funguje", audit ti objektivně řekne:

• Která stránka se načítá pomalu a proč
• Co Google vidí (a co nevidí)
• Jestli web čtou AI vyhledávače jako ChatGPT a Perplexity
• Kde se uživatelé „ztrácejí" a proč
• Co opravit jako první, druhé, třetí (priorita)

Dobrý audit ti nevykládá co je špatně, ale co konkrétně udělat. Rozdíl je v tom, jestli ti řekne „web je pomalý" (zbytečné) vs. „LCP je 6.2 s, protože hero obrázek má 2.4 MB — zkomprimovat na WebP zmenší na 200 KB a LCP klesne pod 2 s" (akční).

Čtyři kategorie kontroly

Profesionální audit pokrývá tyto čtyři oblasti:

1. Technické zdraví — rychlost, SSL, infrastruktura
2. SEO — viditelnost v Google
3. GEO — viditelnost v AI vyhledávačích (ChatGPT, Perplexity)
4. Accessibility — přístupnost pro všechny uživatele

Pojďme každou rozebrat — co konkrétně kontrolujeme a co ti report řekne.

1. Technické zdraví — rychlost, SSL, infrastruktura

Pomalý web ztrácí 53 % návštěvníků, pokud se nenačte do 3 sekund. To je polovinu potenciálních zákazníků pryč ještě před tím, než cokoliv uviděli. Technické zdraví je tedy bod #1 každého auditu.

Co kontrolujeme:

• PageSpeed Insights Mobil + Desktop — Google's vlastní nástroj. Skóre 0-100.
• Core Web Vitals: LCP (Largest Contentful Paint), CLS (Cumulative Layout Shift), TBT (Total Blocking Time), FCP (First Contentful Paint)
• SSL certifikát — HTTPS, žádný expired/self-signed
• HTTP → HTTPS redirect — bez něj máš duplicit content
• robots.txt — Google + AI crawlery mají povolený přístup?
• sitemap.xml — existuje, je validní, je zaregistrovaná v Search Console?
• Hosting response time — TTFB (Time to First Byte) pod 600 ms
• Velikost stránky — celkový payload pod 2 MB
• Image optimization — JPG/PNG vs WebP, lazy loading
• Caching — Cloudflare, browser cache headers

Co ti report řekne:

Konkrétní čísla + akční doporučení. Příklad:

„LCP mobil je 6.2 s (cíl: pod 2.5 s). Hlavní problém: hero obrázek /img/hero.jpg má 2.4 MB. Doporučení: zkomprimovat na WebP s kvalitou 80 (-87 % velikosti). Druhý problém: tři Google Fonts se načítají blocking. Doporučení: self-host fonts + preload latin-ext subset."

Detailněji o rychlosti píšeme v článku 5 věcí, které zpomalují váš web.

2. SEO — viditelnost v Google

SEO je o tom, aby tě Google našel, pochopil a zobrazil ve výsledcích. Kontrolujeme jak technické SEO (co Google vidí), tak obsahové (jestli to dává smysl).

Co kontrolujeme:

• Meta tagy — title (50-60 znaků), description (140-160), Open Graph, Twitter Card
• H1/H2/H3 hierarchie — jeden H1 per stránka, logická struktura
• Vnitřní linkování — kolik linků míří na každou stránku
• Image alt texty — všechny `` mají alt
• Indexace v Google — kolik stránek je indexovaných (přes Google Search Console)
• Canonical URLs — žádné duplicity
• Mobile-friendliness — viewport tag, responsive design
• Hreflang — pokud máš více jazyků
• 404 errors a redirect chains
• Klíčová slova v obsahu — match s tím, co lidé hledají

Co ti report řekne:

Příklad:

„Stránka /ceník má title „Ceník — Weblik" (28 znaků, krátké, ztrácíš 22 znaků pro CTR boost). Doporučení: změnit na „Ceník tvorby webu 2026 — od 6 899 Kč — Weblik" (52 znaků). Meta description chybí úplně — Google si tvoří automatickou z těla stránky, ne ideální. Doporučení: doplnit 150znakový description s cenovým hookem."

3. GEO — AI vyhledávače (ChatGPT, Perplexity)

V 2026 už 20-30 % vyhledávání probíhá přes AI. Pokud tě AI necituje, jsi pro tuhle třetinu trhu neviditelný — bez ohledu na to, jak dobré SEO máš.

Co kontrolujeme:

• Schema.org markup — Organization, BlogPosting, FAQPage, LocalBusiness, Product
• JSON-LD validity — Google Rich Results Test
• AI crawler accessibility — GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Bingbot, Google-Extended nejsou blokované v robots.txt
• llms.txt — nový standard pro AI (existuje, je validní)
• Citovatelné pasáže — odstavce s konkrétními fakty, čísly, daty, lokacemi
• Strukturovaný obsah — krátké odstavce (max 4 věty), jasné H2/H3
• Autorství — Author schema, byline, kontakt
• Čerstvost — `datePublished`, `dateModified`, frekvence nových článků
• AI bot traffic — pokud máš Cloudflare Analytics, ukazuje to nárůst nebo pokles

Co ti report řekne:

Příklad:

„Schema.org chybí úplně. Doporučení: minimum Organization + LocalBusiness + na blog článcích BlogPosting + FAQPage. AI crawlery v robots.txt: GPTBot povolen ✓, ClaudeBot povolen ✓, PerplexityBot blokovaný ❌. llms.txt: neexistuje. Doporučení: vytvořit minimální llms.txt do kořene webu (15 minut práce)."

Více o GEO optimalizaci v článku Jak optimalizovat web pro ChatGPT a Perplexity.

4. Accessibility — přístupnost

Accessibility (a11y) je o tom, aby web fungoval pro všechny uživatele — slabozraké, daltonisty, uživatele screen readeru, lidi s motorickým postižením. V 2026 to není „nice-to-have", ale legální požadavek (Accessibility Act platí pro firmy s 10+ zaměstnanci nebo ročním obratem nad 2 mil. EUR).

Co kontrolujeme:

• Kontrast textu — WCAG AA minimum 4.5:1 pro normální text
• Sémantické HTML — `
• ARIA labels — tlačítka bez textu mají aria-label
• Keyboard navigation — všechno se dá ovládat klávesnicí, viditelný focus state
• Form labels — každý input má visible label, ne jen placeholder
• Image alt texty — pro screen readery
• Heading hierarchie — jeden H1, postupné H2, H3, ne přeskakování
• Mobile usability — tap targets min 44×44px, žádný horizontal scroll

Co ti report řekne:

Příklad:

„Tlačítko „Více info" má kontrast 3.1:1 (cíl 4.5:1) — slabozrací ho neuvidí. Doporučení: změnit barvu z #888 na #555. Formulář kontaktu: pole „Email" má jen placeholder, žádný visible label — uživatelé screen readeru ho přeskočí. Doporučení: přidat `` nad input."

Jak číst report — co je critical, co nice-to-have

Dobrý audit nemá všechny problémy stejně. Rozliší 3 úrovně priority:

🔴 Critical (oprav hned, dnes nebo zítra)

• SSL expirovaný / chybějící
• PageSpeed pod 30 (= 80%+ uživatelů odejde)
• Stránka 404 nebo redirect chain místo hlavní
• Bot crawlery blokované v robots.txt
• Sitemap nedostupná

🟡 Důležité (oprav tento měsíc)

• PageSpeed 30-70
• Chybějící meta description
• Žádné Schema.org
• Špatný kontrast u tlačítek/linků
• Žádný H1 nebo více H1 per stránka

🟢 Nice-to-have (vrať se k tomu za 3-6 měsíců)

• PageSpeed 70-90 (pokus o 95+)
• llms.txt (nový standard, ne všichni mají)
• Hreflang (pokud nemáš multi-jazyk, ignoruj)
• Image alt texty (pokud máš jen pár obrázků)

Pravidlo: nejdřív Critical (10 minut → měřitelný impact), potom Důležité (2-4 hodiny → middle-term), nakonec Nice-to-have (delší optimalizace).

Free vs placený audit

Free audit (Weblik a další)

• Cena: 0 Kč
• Doba: 24 hodin
• Pokrývá: automatizovatelné kontroly (PageSpeed, Schema, accessibility, SEO meta)
• Stačí pro: 90 % malých firem, OSVČ, blogy, malé e-shopy
• Limity: bez deep UX/UI review, bez competitive analysis, bez custom strategy

Placený audit (3 000 — 15 000 Kč u SEO agentur)

• Cena: 3 000 — 15 000 Kč
• Doba: 2-4 týdny
• Přidává: manuální UX/UI review, content gap analysis, competitive analysis, link building audit, custom strategy plan, heatmaps, user testing
• Vyplatí se: řešíš velký redesign, big e-shop, marketing strategie, agresivní growth
• Limit: overkill pro malou firmu, která prostě potřebuje vědět, kde má pomalý web

Moje doporučení: začni vždy free auditem. Pokud vykáže Critical/Důležité problémy → oprav je sám nebo nech opravit (5-15 tisíc Kč u dobré agentury). Pokud free audit vykáže jen Nice-to-have problémy → web máš v dobré formě, placený audit ti další insight nedá.

DIY checklist — 10 bodů pro 30 minut

Pokud nechceš čekat 24 hodin, tady je 10 bodů, které si můžeš ověřit sám za 30 minut. Žádný setup, žádná registrace.