Audit webu — co všechno kontroluje a co ti reálně řekne

„Můj web pomalu funguje, ale netuším co je pomalé." „Někdo mi řekl, že potřebuju SEO, ale nevím od čeho začít." „Konkurence je první v Googlu, já jsem na druhé stránce." Toto jsou tři nejčastější výroky, se kterými ke mně přicházejí majitelé malých firem.

Odpověď na všechny tři je stejná: audit webu. Audit ti řekne objektivně — bez prodejných tlaků, bez „čaroděje SEO" stylem — co konkrétně na webu funguje, co ne, a co opravit jako první.

Tenhle článek vysvětlí, co audit reálně kontroluje, co konkrétně v reportu uvidíš a jak ho přečíst. Plus DIY checklist 10 bodů, které si můžeš ověřit sám za 30 minut.

Co je audit webu

Audit webu je strukturovaná kontrola stavu webu — analogie ke STK u auta. Místo aby ses spoléhal na to, že web „nějak funguje", audit ti objektivně řekne:

• Která stránka se načítá pomalu a proč
• Co Google vidí (a co nevidí)
• Jestli web čtou AI vyhledávače jako ChatGPT a Perplexity
• Kde se uživatelé „ztrácejí" a proč
• Co opravit jako první, druhé, třetí (priorita)

Dobrý audit ti nevykládá co je špatně, ale co konkrétně udělat. Rozdíl je v tom, jestli ti řekne „web je pomalý" (zbytečné) vs. „LCP je 6.2 s, protože hero obrázek má 2.4 MB — zkomprimovat na WebP zmenší na 200 KB a LCP klesne pod 2 s" (akční).

Čtyři kategorie kontroly

Profesionální audit pokrývá tyto čtyři oblasti:

1. Technické zdraví — rychlost, SSL, infrastruktura
2. SEO — viditelnost v Google
3. GEO — viditelnost v AI vyhledávačích (ChatGPT, Perplexity)
4. Accessibility — přístupnost pro všechny uživatele

Pojďme každou rozebrat — co konkrétně kontrolujeme a co ti report řekne.

1. Technické zdraví — rychlost, SSL, infrastruktura

Pomalý web ztrácí 53 % návštěvníků, pokud se nenačte do 3 sekund. To je polovinu potenciálních zákazníků pryč ještě před tím, než cokoliv uviděli. Technické zdraví je tedy bod #1 každého auditu.

Co kontrolujeme:

• PageSpeed Insights Mobil + Desktop — Google's vlastní nástroj. Skóre 0-100.
• Core Web Vitals: LCP (Largest Contentful Paint), CLS (Cumulative Layout Shift), TBT (Total Blocking Time), FCP (First Contentful Paint)
• SSL certifikát — HTTPS, žádný expired/self-signed
• HTTP → HTTPS redirect — bez něj máš duplicit content
• robots.txt — Google + AI crawlery mají povolený přístup?
• sitemap.xml — existuje, je validní, je zaregistrovaná v Search Console?
• Hosting response time — TTFB (Time to First Byte) pod 600 ms
• Velikost stránky — celkový payload pod 2 MB
• Image optimization — JPG/PNG vs WebP, lazy loading
• Caching — Cloudflare, browser cache headers

Co ti report řekne:

Konkrétní čísla + akční doporučení. Příklad:

„LCP mobil je 6.2 s (cíl: pod 2.5 s). Hlavní problém: hero obrázek /img/hero.jpg má 2.4 MB. Doporučení: zkomprimovat na WebP s kvalitou 80 (-87 % velikosti). Druhý problém: tři Google Fonts se načítají blocking. Doporučení: self-host fonts + preload latin-ext subset."

Detailněji o rychlosti píšeme v článku 5 věcí, které zpomalují váš web.

2. SEO — viditelnost v Google

SEO je o tom, aby tě Google našel, pochopil a zobrazil ve výsledcích. Kontrolujeme jak technické SEO (co Google vidí), tak obsahové (jestli to dává smysl).

Co kontrolujeme:

• Meta tagy — title (50-60 znaků), description (140-160), Open Graph, Twitter Card
• H1/H2/H3 hierarchie — jeden H1 per stránka, logická struktura
• Vnitřní linkování — kolik linků míří na každou stránku
• Image alt texty — všechny `<img>` mají alt
• Indexace v Google — kolik stránek je indexovaných (přes Google Search Console)
• Canonical URLs — žádné duplicity
• Mobile-friendliness — viewport tag, responsive design
• Hreflang — pokud máš více jazyků
• 404 errors a redirect chains
• Klíčová slova v obsahu — match s tím, co lidé hledají

Co ti report řekne:

Příklad:

„Stránka /ceník má title „Ceník — Weblik" (28 znaků, krátké, ztrácíš 22 znaků pro CTR boost). Doporučení: změnit na „Ceník tvorby webu 2026 — od 6 899 Kč — Weblik" (52 znaků). Meta description chybí úplně — Google si tvoří automatickou z těla stránky, ne ideální. Doporučení: doplnit 150znakový description s cenovým hookem."

3. GEO — AI vyhledávače (ChatGPT, Perplexity)

V 2026 už 20-30 % vyhledávání probíhá přes AI. Pokud tě AI necituje, jsi pro tuhle třetinu trhu neviditelný — bez ohledu na to, jak dobré SEO máš.

Co kontrolujeme:

• Schema.org markup — Organization, BlogPosting, FAQPage, LocalBusiness, Product
• JSON-LD validity — Google Rich Results Test
• AI crawler accessibility — GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Bingbot, Google-Extended nejsou blokované v robots.txt
• llms.txt — nový standard pro AI (existuje, je validní)
• Citovatelné pasáže — odstavce s konkrétními fakty, čísly, daty, lokacemi
• Strukturovaný obsah — krátké odstavce (max 4 věty), jasné H2/H3
• Autorství — Author schema, byline, kontakt
• Čerstvost — `datePublished`, `dateModified`, frekvence nových článků
• AI bot traffic — pokud máš Cloudflare Analytics, ukazuje to nárůst nebo pokles

Co ti report řekne:

Příklad:

„Schema.org chybí úplně. Doporučení: minimum Organization + LocalBusiness + na blog článcích BlogPosting + FAQPage. AI crawlery v robots.txt: GPTBot povolen ✓, ClaudeBot povolen ✓, PerplexityBot blokovaný ❌. llms.txt: neexistuje. Doporučení: vytvořit minimální llms.txt do kořene webu (15 minut práce)."

Více o GEO optimalizaci v článku Jak optimalizovat web pro ChatGPT a Perplexity.

4. Accessibility — přístupnost

Accessibility (a11y) je o tom, aby web fungoval pro všechny uživatele — slabozraké, daltonisty, uživatele screen readeru, lidi s motorickým postižením. V 2026 to není „nice-to-have", ale legální požadavek (Accessibility Act platí pro firmy s 10+ zaměstnanci nebo ročním obratem nad 2 mil. EUR).

Co kontrolujeme:

• Kontrast textu — WCAG AA minimum 4.5:1 pro normální text
• Sémantické HTML — `<nav>`, `<main>`, `<article>`, `<section>` místo `<div>` všude
• ARIA labels — tlačítka bez textu mají aria-label
• Keyboard navigation — všechno se dá ovládat klávesnicí, viditelný focus state
• Form labels — každý input má visible label, ne jen placeholder
• Image alt texty — pro screen readery
• Heading hierarchie — jeden H1, postupné H2, H3, ne přeskakování
• Mobile usability — tap targets min 44×44px, žádný horizontal scroll

Co ti report řekne:

Příklad:

„Tlačítko „Více info" má kontrast 3.1:1 (cíl 4.5:1) — slabozrací ho neuvidí. Doporučení: změnit barvu z #888 na #555. Formulář kontaktu: pole „Email" má jen placeholder, žádný visible label — uživatelé screen readeru ho přeskočí. Doporučení: přidat `<label>` nad input."

Jak číst report — co je critical, co nice-to-have

Dobrý audit nemá všechny problémy stejně. Rozliší 3 úrovně priority:

🔴 Critical (oprav hned, dnes nebo zítra)

• SSL expirovaný / chybějící
• PageSpeed pod 30 (= 80%+ uživatelů odejde)
• Stránka 404 nebo redirect chain místo hlavní
• Bot crawlery blokované v robots.txt
• Sitemap nedostupná

🟡 Důležité (oprav tento měsíc)

• PageSpeed 30-70
• Chybějící meta description
• Žádné Schema.org
• Špatný kontrast u tlačítek/linků
• Žádný H1 nebo více H1 per stránka

🟢 Nice-to-have (vrať se k tomu za 3-6 měsíců)

• PageSpeed 70-90 (pokus o 95+)
• llms.txt (nový standard, ne všichni mají)
• Hreflang (pokud nemáš multi-jazyk, ignoruj)
• Image alt texty (pokud máš jen pár obrázků)

Pravidlo: nejdřív Critical (10 minut → měřitelný impact), potom Důležité (2-4 hodiny → middle-term), nakonec Nice-to-have (delší optimalizace).

Free vs placený audit

Free audit (Weblik a další)

• Cena: 0 Kč
• Doba: 24 hodin
• Pokrývá: automatizovatelné kontroly (PageSpeed, Schema, accessibility, SEO meta)
• Stačí pro: 90 % malých firem, OSVČ, blogy, malé e-shopy
• Limity: bez deep UX/UI review, bez competitive analysis, bez custom strategy

Placený audit (3 000 — 15 000 Kč u SEO agentur)

• Cena: 3 000 — 15 000 Kč
• Doba: 2-4 týdny
• Přidává: manuální UX/UI review, content gap analysis, competitive analysis, link building audit, custom strategy plan, heatmaps, user testing
• Vyplatí se: řešíš velký redesign, big e-shop, marketing strategie, agresivní growth
• Limit: overkill pro malou firmu, která prostě potřebuje vědět, kde má pomalý web

Moje doporučení: začni vždy free auditem. Pokud vykáže Critical/Důležité problémy → oprav je sám nebo nech opravit (5-15 tisíc Kč u dobré agentury). Pokud free audit vykáže jen Nice-to-have problémy → web máš v dobré formě, placený audit ti další insight nedá.

DIY checklist — 10 bodů pro 30 minut

Pokud nechceš čekat 24 hodin, tady je 10 bodů, které si můžeš ověřit sám za 30 minut. Žádný setup, žádná registrace.

Pokud máš všech 10 zelené, web je v dobré formě. Pokud 3+ je v Critical, je čas na audit nebo přepracování.

Časté otázky

Co dál číst

• 5 věcí, které zpomalují váš web (a jak je opravit za hodinu)
• Jak optimalizovat web pro ChatGPT a Perplexity
• Co je Schema.org a proč ho potřebuje malá firma
• PageSpeed 100/100/100/100 — co to znamená
• Spustit audit webu zdarma →