Test proběhl v červenci 2026 přes AI asistenty s vyhledáváním na webu (ChatGPT a podobné). Pět oborů, tři města: zubní ordinace v Plzni, advokátní kanceláře a účetní v Brně, estetická medicína v Brně, advokáti a kavárny v Českých Budějovicích. Do žádného webu jsme nezasahovali — jen jsme se ptali tak, jak se ptají zákazníci. Firmy, které v odpovědích chyběly, neuvádíme jménem; vítěze ano, protože si to zaslouží.
Souhrn — jak to dopadlo
| Obor a město | Dotazů | Neviditelné firmy | Koho AI doporučuje |
|---|---|---|---|
| Zubaři — Plzeň | 5 | 4 z 8 | DENTICA (i s telefonem), Dentima, Zubní centrum Nerudovka |
| Advokáti — Brno | 5 | 1 ze 4 (další 2 jen 1 zmínka) | Valíček & Valíčková, Halahija, Coufalová & Kubíková, Juráň |
| Účetní — Brno | 4 | 2 z 5 (další 3 jen 1 zmínka) | Kontero, Účetnictví v klidu |
| Estetika — Brno | 5 | 0 z 2 (obě ale max 2 zmínky) | Stiborová, Štěpán, CBP |
| Advokáti — Č. Budějovice | 5 | 2 ze 2 | Čutková, Vejmelková |
| Kavárny — Č. Budějovice | 3 | 2 ze 2 | Datel, Háječek, U Vás |
Dohromady: 11 z 23 firem (48 %) se neobjevilo ani v jedné odpovědi na dotazy ze svého vlastního oboru a města. Dalších 7 firem se mihlo jen v jedné či dvou odpovědích — typicky u obecného dotazu, ale ne tam, kde se rozhoduje o penězích.
1. Pozice v Googlu se do AI nepřenáší
Nejčastější námitka zní: „My jsme přece v Googlu na první stránce." Data říkají, že to nestačí. Pozice v Googlu se do odpovědí AI nepřenáší automaticky. V testu se neobjevily ani firmy, které mají hledaný dotaz doslova v doméně — dvě plzeňské ordinace mají v adrese webu přímo spojení „zubař/zubní lékař + Plzeň", a přesto skončily na nule zmínek.
AI totiž odpověď neskládá z pořadí ve vyhledávači, ale z webů, které umí citovat: potřebuje na nich najít konkrétní odpovědi na konkrétní otázky. Kde je nenajde, firmu přeskočí — a doporučí konkurenci.
2. AI cituje ceny. Kdo nemá ceník, mizí
Druhý silný vzorec: u dotazů typu „dentální hygiena Plzeň cena" nebo „zvětšení prsou Brno cena" AI cituje konkrétní částky z veřejných ceníků — a doporučuje právě ty firmy, u kterých je našla. Jedna brněnská klinika se objevovala u obecných dotazů, ale u všech cenových dotazů vypadla: ceník na webu nemá.
Cenové dotazy jsou přitom ty nejblíž rozhodnutí o nákupu. Schovaný ceník tak v éře AI vyhledávání znamená neviditelnost přesně v momentě, kdy zákazník vybírá.
3. Každý obor vyhrává jinak
Když jsme rozebrali, čím si vítězové zmínky zasloužili, vyšel pro každý obor jiný mechanismus:
- Zubaři: FAQ sekce a veřejný ceník. AI přebírá odpovědi na „berete nové pacienty?" a „kolik stojí hygiena?" přímo z webů.
- Advokáti: specializované stránky pro jednotlivé agendy. U dotazu na rozvod vyhrávají kanceláře se samostatnou stránkou (nebo rovnou doménou) o rozvodech; v Budějovicích vyhrála kancelář díky blogu o kupních smlouvách.
- Kavárny: web skoro nehraje roli — AI čerpá z místních průvodců a žebříčků. Kdo v nich není, neexistuje, ať má web sebehezčí.
- Estetika: veřejné ceny u konkrétních zákroků rozhodují o cenových dotazech.
Jedna univerzální rada tedy neexistuje — ale pro každý obor existuje konkrétní, opravitelný důvod, proč AI doporučuje zrovna konkurenci.
Co si z toho vzít
Jestli podnikáš v oboru, kde zákazníci vybírají podle doporučení, je AI vyhledávání nový výklad tvé firmy — a skoro polovina konkurence v něm zatím nemá ani ceduli. To je příležitost:
- Zjisti, jak na tom jsi: spusť si zdarma test Vidí vás AI? — za 30 sekund uvidíš, jestli tě AI vidí a co jí chybí.
- Zveřejni ceny a odpovědi: ceník a FAQ sekce jsou to, co AI u služeb cituje nejčastěji. Pomůže i schema.org markup.
- Postav stránku pro každou hlavní službu: u advokátů, účetních i klinik vyhrávají weby, kde má každá agenda vlastní stránku s konkrétními odpověďmi.
A protože se odpovědi AI mění každý měsíc s tím, jak konkurence weby upravuje, má smysl viditelnost průběžně hlídat — stejným způsobem, jakým vznikla tahle studie.
Časté otázky
Jak test AI viditelnosti probíhal?
V červenci 2026 jsme položili AI asistentům s vyhledáváním na webu (ChatGPT a podobným) 27 dotazů, které reálně pokládají zákazníci — například „nejlepší zubař Plzeň“ nebo „kolik stojí advokát Brno“. U 23 firem z pěti oborů jsme pak zaznamenali, zda se v odpovědích objevily. Do webů jsme nijak nezasahovali.
Kolik firem je pro AI neviditelných?
V našem vzorku se 11 z 23 prověřených firem (48 %) neobjevilo ani v jedné odpovědi AI na dotazy ze svého oboru a města. Dalších sedm firem se objevilo jen v jedné či dvou odpovědích z pěti.
Stačí být na první stránce Googlu, aby mě AI doporučila?
Nestačí. Pozice v Googlu se do odpovědí AI nepřenáší automaticky — v testu se neobjevily ani firmy s doménou, která doslova odpovídá hledanému dotazu. AI skládá odpovědi z webů s citovatelným obsahem: FAQ sekcemi, veřejnými ceníky, specializovanými stránkami a zmínkami v místních průvodcích.
Co mám udělat, aby mě AI doporučovala?
Záleží na oboru. Zubařům a klinikám pomáhá veřejný ceník a FAQ, advokátům specializované stránky pro jednotlivé agendy (rozvody, nemovitosti, dědictví), kavárnám a restauracím zmínky v místních průvodcích. Prvním krokem je zjistit aktuální stav — třeba bezplatným testem Vidí vás AI?.
Související čtení
- Jak zjistit, jestli vás AI cituje
- Co je GEO a proč je to nový SEO
- Weby malých firem v Berouně: data z 23 webů
- Vidí vás AI? — test AI viditelnosti za 30 sekund